A BMai nasceu em Xiamen no início dos anos 2010 dentro do crescimento da corrida de rua chinesa e escolheu um caminho pouco disputado pelas concorrentes locais: suporte. Em vez de apostar tudo em placa e espuma de prova, a marca desenvolveu geometrias de apoio medial e contrafortes firmes para corredores de pisada pronada.

O núcleo do catálogo é treino diário e rodagem com estabilidade, faixa em que a marca tem histórico mais consistente. A BMai também mantém uma linha secundária de trilha, herdada do trail running de montanha, com solado de garra e reforço de biqueira.